在5月17日，世界杯中国大陆地区版权费谈妥后，《经济日报》发文指出，世界杯天价版权应做出改变。此前，国际足联初始报价高达2.5亿美元至3亿美元，是上届卡塔尔世界杯的两倍，但中央广播电视总台拒签。经过多轮谈判，双方于5月15日达成共识。中国球迷的选择更多元，不再满足于传统看直播方式，而是追求参与感、体验感和陪伴感。版权价值重心转向平台对内容的二次创作能力、场景延伸能力和生态组织能力。中国球迷追求“一起玩”，草根赛事如“苏超”“城超”等火爆，体育内容生命力在于与普通人日常生活共振的多元场景。互联网平台发展逻辑也发生改变，版权作为单一要素的稀缺价值可能被稀释。
